화장품 광고시 주의사항
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( 대한화장품협회)

1. 화장품 광고자문
□ 화장품광고자문위원회
- 1983년 10월 화장품광고심의위원회 발족, 매월 1회씩 정기적으로 회의개최
- 공정거래위원회 광고심의단체로 신고, 자율적인 광고자문으로 운영
□ 목 적
- 화장품의 허위 또는 과대광고를 방지하고 진실하고 올바른 광고를 소비자에게 전달
□ 광고자문신청
- 협회 홈페이지(www.kcia.or.kr)에서 광고자문신청서 및 광고문안 접수

1. 화장품 광고자문
□ 광고자문위원회 구성
   - 광고자율심의기구, 한국소비자원, 소비자단체, 업계로 구성
□ 회의개최
   - 매월 2, 4주 금요일에 정기적으로 개최
□ 최근 4년간 광고자문 건수
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년도    총 자문건수   적합    조건부적합    부적합    부적합률
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2007        379           82            262            35          9.2%
2008        531         177             328            26          4.9%
2009        379          126            227            26          6.9%
2010.       631          181            391            59          9.4%
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2. 화장품 광고 관련 준수사항
○ 화장품법 제12조(부당한 표시ㆍ광고행위등의 금지)
① 제조업자ㆍ수입자ㆍ화장품의 판매자(이하 “판매자”라 한다)는 다음
각호의 1에 해당하는 표시 또는 광고를 하여서는 아니된다.
1. 용기ㆍ포장 또는 첨부문서에 의학적 효능ㆍ효과등이 있는 것으로
오인될 우려가 있는 표시 또는 광고
2. 기능성화장품의 안전성ㆍ유효성에 관한 심사를 받은 범위를 초과
하거나 심사결과와 다른 내용의 표시 또는 광고
3. 기능성화장품이 아닌 것으로서 기능성화장품으로 오인될 우려가
있는 표시 또는 광고
4. 기타 소비자를 기만하거나 오인시킬 우려가 있는 표시 또는 광고
② 제1항의 규정에 의한 표시ㆍ광고의 범위 기타 필요한 사항은
보건복지부령으로 정한다

2. 화장품 광고 관련 준수사항
○ 화장품법 시행규칙 제15조(표시ᆞ광고의 범위 등)
[별표3]화장품 표시ᆞ광고의 범위 및 준수사항
1. 화장품 광고의 매체 또는 수단
가. 신문ᆞ방송 또는 잡지
나. 전단ᆞ팜플렛ᆞ견본 또는 입장권
다. 인터넷 또는 컴퓨터통신
라. 포스터ᆞ간판ᆞ네온사인ᆞ애드벌룬 또는 전광판
마. 비디오물ᆞ음반ᆞ서적ᆞ간행물ᆞ영화 또는 연극
바. 방문광고 또는 실연에 의한 광고
사. 자기의 화장품의 용기나 포장 또는 다른 상품의 용기나 포장
아. 기타 가목 내지 사목과 유사한 매체 또는 수단

2. 화장품 광고 관련 준수사항
○ 화장품법 시행규칙 [별표3]화장품 표시ㆍ광고의 범위 및 준수사항
2. 화장품의 표시ㆍ광고시 준수사항
가. 의약품으로 오인하게 할 우려가 있는 표시ㆍ광고를 하지 말 것
나. 기능성화장품이 아닌 것으로서 제품의 명칭, 제조방법, 효능ㆍ효과
등에 관하여 기능성화장품으로 오인시킬 우려가 있는 표시ㆍ광고
를 하지 말 것
다. 의사ㆍ치과의사ㆍ한의사ㆍ약사 또는 기타의 자가 이를 지정ㆍ공인
ㆍ추천ㆍ지도 또는 사용하고 있다는 내용등의 표시ㆍ광고를 하지
말 것
라. 외국제품을 국내제품으로 또는 국내제품을 외국제품으로 오인하게
할 우려가 있는 표시ㆍ광고를 하지 말 것
마. 불법적으로 외국 상표ㆍ상호를 사용하는 광고나 외국과의 기술제
휴
를 하지 아니하고 외국과의 기술제휴 등을 표현하는 표시ㆍ광고를
하지 말 것

2. 화장품 광고 관련 준수사항
바. 경쟁상품에 관한 비교표시•광고는 비교대상 및 기준을 명시하고
객관적으로 확인될 수 있는 사항에 한하여 표시•광고하여야 하며,
배타성을 띤 "최고" 또는 "최상"등의 절대적 표현의 표시•광고를
하지 말 것
사. 사실과 다르거나 부분적으로 사실이라고 하더라도 전체적으로 보아
소비자가 오인할 우려가 있는 표시ᆞ광고 또는 소비자를 속이거나
소비자가 속을 우려가 있는 표시ᆞ광고를 하지 말 것
아. 품질ᆞ효능 등에 관하여 객관적으로 확인될 수 없거나 확인되지
아니하였음에도 불구하고 이를 광고하거나 법 제12조제1호에 따른
화장품의 범위를 벗어나는 표시ᆞ광고를 하지 말 것
자. 저속하거나 혐오감을 주는 표현을 한 표시ᆞ광고를 하지 말 것
차. 야생동ᆞ식물의 가공품이 함유된 화장품을 표현 또는 암시하는 표시
ᆞ광고를 하지 말 것
카. 사실유무와 관계없이 다른 제품을 비방하거나 비방한다고 의심이되는 광고를 하지 말 것.
3. 기능성화장품의 범위
O 화장품법 시행규칙 제2조
1. 피부에 멜라닌색소가 침착하는 것을 방지하여 기미ᆞ주근깨 등의
생성을 억제함으로써 피부의 미백에 도움을 주는 기능을 가진 화장
품
2. 피부에 침착된 멜라닌색소의 색을 엷게 하여 피부의 미백에
도움을 주는 기능을 가진 화장품
3. 피부에 탄력을 주어 피부의 주름을 완화 또는 개선하는 기능을
가진 화장품
4. 강한 햇볕을 방지하여 피부를 곱게 태워주는 기능을 가진 화장품
5. 자외선을 차단 또는 산란시켜 자외선으로부터
피부를 보호하는기능을 가진 화장품

표현 가능한 문구
4. 화장품의 효능•효과중 표현 가능 문구
○ 2010 화장품 제조유통관리 기본계획
[별표]보건산업정책 이슈리포트 ‘화장품 표시•광고의 합리화’
에서 제시한 화장품의 효능•효과중 가능한 문구(50가지)

1. 피부의 독소와 노폐물을 제거하고 메이크업을 지운다.
2. 피부를 맑고 청결하게 하여 청정함을 유지한다.
3. 모발을 청결하게 하여 청정함을 유지한다.
4. 피부의 수분을 조절하거나 공급하여 거칠음과 건조를 방지한다.
5. 피부에 수분과 영양을 공급하고 가려움을 덜어주다.
6. 피부의 유연성을 증진하여 부드럽게 한다.
7. 피부를 보호하고 구성성분의 산화를 막아 피부 건강을 유지한다.
8. 피부 스트레스를 해소해 피부 건강을 유지한다.
9. 피부 자극을 완화하고 진정시켜 피부 건강을 유지한다.
10 좋은 향기로 안정되고 즐거운 기분을 갖도록 한다
11. 피부를 청량하게 하여 상쾌감을 준다.
12. 색조 효과를 주며 윤곽을 선명하게 하여 아름다움을 더한다.
13. 피부를 수렴한다.
14. 피부의 모공을 수축하는 효과를 준다.
15. 피부를 가다듬어 매끄럽고 윤기있는 피부로 가꾼다.
16. 콜라겐, 엘라스틴 등 탄력 요소의 양을 증가시키거나 파괴를 막아 피
부 탄력을 증진시킨다.
17. 피부를 보호하여 손상을 방지한다.
18. 손상된 피부를 회복 또는 복구하는데 도움을 준다.
19. 피부에 영양을 공급하고 에너지 수준을 증대시켜 신진대사를 돕는다.
20. 미세 혈액 순환을 원활하게 하고 피부 신진대사를 돕는다.
21. 붓기와 다크 서클을 완화한다.
22. 효소의 활성을 촉진하거나 저해하여 피부 구성 물질을 증가 또는 감소시킨다.
23. 피지 생성 및 분비를 조절하여 번들거림을 방지한다.
24. 피부 세포의 재생을 촉진하거나 손상을 방지한다.
25. 피부 노화를 방지하는 데에 도움을 준다.
26. 면도시 피부를 보호하여 면도 자국이나 상처를 방지한다.
27. 면도에 의한 피부 자극을 감소시킨다.
28. 턱수염을 부드럽게 하여 면도를 용이하게 한다.
29. 일시적으로 피하지방 분해를 도와 신체의 아름다움을 더한다.
30. 일시적으로 셀룰라이드 생성 방지 또는 제거를 도와 신체의 아름다움을 더한다.
31. 여드름성 피부에 사용하기에 적합하며 여드름을 유발시키지 않아 피부 청정을 돕는다.
32. 아토피성 피부의 가려움과 자극을 완화하여 피부청정을 돕는다.
33. 피부 결점을 감추고 색조 또는 색채 효과를 주어 아름다움을 더한다.
34. 물이나 피지에 의한 색조 효과의 흐트러짐을 방지한다.
35. 광학적인 특성을 이용하여 입체적으로 보이도록 한다.
36. 색조 효과를 이용하여 입체적으로 보이도록 한다.
37. 눈썹을 일시적으로 길게 보이도록 하거나 볼륨감과 세팅효과를 주어아름다움을 더한다.
38. 두피를 청결하게 하여 비듬이나 가려움을 제거한다.
39. 모발에 수분과 영양을 공급하고 유지시켜 모발을 건강하게 한다.
40. 모발에 일시적인 세팅 효과를 주고 유지시킨다.
41. 모발에 윤기와 탄력을 주며 정전기를 방지한다.
42. 모발에 손상을 방지하며 손상을 회복하는 데 도움을 준다.
43 모발에 반영구적인 변형을 주고 유지시킨다
44. 웨이브한 머리카락, 말리기 쉬운 머리카락과 곱슬머리를 곧게편다.
45. 모발을 일시적으로 착색시킨다.
46. 손톱에 수분과 영양을 공급하고 유지시킨다.
47. 손톱의 손상을 방지하며 건강하게 한다.
48. 손톱을 보호하고 색조 및 광택효과를 주어 아름다움을 더한다.
49. 손톱 화장을 지운다.
50. 어린이 두피 및 머리카락을 청결하게 하고 유연하게 한다.
<주의>
1. 모든 내용는 화장품의 정의에 부합하는 한도 내에서 사용해야 함.
2. 24 및 25번을 의학적 효능․효과와 결부하여서는 안 됨.
3. 29 및 30번 항은 일시적인 효과로서 지속적 또는 반영구적 체중
감량이나 체형의 변화를 의미하는 것이 아님

○ 화장품 사용시 일반적으로 기대되는 표현의 예
51. 어린이 피부의 건조를 방지하고 유연하게 한다.
52. 어린이 피부의 거칠음을 방지한다.
53. 어린이 피부를 건강하게 유지한다.
54. 피부를 맑고 깨끗하게 하고 유연하게 한다.
55. 몸에서 향기로운 냄새가 나게 한다.
56. 목욕후에 상쾌감을 준다.
57. 피부를 청량하게 하여 상쾌감을 준다.
58. 항균작용(인체 세정용 제품류)
59. 외음부 세정 또는 청결(외음부 세정제에 한한다)
60 색채효과로 눈 주위를 아름답게 한다
61. 눈의 윤곽을 선명하게 하고 아름답게 한다.
62. 눈썹을 아름답게 한다.
63. 눈썹, 속눈썹을 보호한다.
64. 눈두덩의 피부를 보호한다.
65. 눈 화장을 지워준다.
66. 좋은 냄새가 나는 효과를 준다.
67. 머리카락을 일시적으로 착색시킨다.
68. 색조 효과를 주며 윤곽을 선명하게 하여 아름다움을 더한다.
69. 피부에 색조효과를 준다.
70. 피부를 보호하고 건조를 방지한다.
71. 피부가 수분이나 오일성분으로 번들거림과 피부의 결점을 감추어준다.
72. 피부의 거칠어짐을 방지한다.
73. 메이크업의 효과를 지속시킨다
74. 입술에 색조효과를 준다.
75. 입술에 윤기를 주고 부드럽게 한다.
76. 입술을 건강하게 보존한다.
77. 입술을 보호하고 건조를 방지한다.
78. 분장용 효과를 준다.
79. 머리카락에 윤기와 탄력을 준다.
80. 두피 및 머리카락을 건강하게 유지시킨다.
81. 손상된 머리카락을 보호한다.
82. 머리카락의 거칠어짐․갈라짐을 방지한다.
83. 머리카락을 부드럽게 한다.
84. 머리카락에 수분․지방을 공급하여 유지시켜준다.
85. 정전기의 발생을 방지하여 쉽게 머리를 단정하게 한다.
86. 두피를 깨끗하게 하고 가려움을 없어지게 해준다.
87. 머리카락에 웨이브를 형성시킨다.
88. 머리카락을 변형시켜 일정한 형으로 유지시킨다.
89. 머리카락의 세팅효과를 유지한다.
90. 원하는 두발형태를 만든다.
91. 두피 및 머리카락을 깨끗하게 씻어주고, 비듬 및 가려움을 덜어준다.
92. 손톱을 아름답게 한다.
93. 네일에나멜을 바르기 전에 네일에나멜의 피막밀착성을 좋게 한다.
94. 네일에나멜을 바른 후에 손톱에 광택을 준다.
95. 네일에나멜을 바른 후에 색감과 광택을 늘린다.
96. 손톱의 수분과 유분을 보충시킨다.
97. 손톱을 보호하고 건강하게 보존한다.
98. 큐티클층, 손․발톱 주위의 피부를 유연하게 한다.
99. 면도후 면도자국을 방지하여 피부를 가다듬는다. 
100. 피부에 수분을 공급하고 조절하여 촉촉함을 주며, 유연하게 한다.
101. 피부를 보호하고 건강하게 한다.
102. 면도로 인한 상처를 방지한다.
103. 면도후 이완된 모공을 수축시켜 피부를 건강하게 한다.
104. 턱수염을 부드럽게 하여 면도를 용이하게 한다.
105. 피부를 유연하게 하여 면도에 의한 피부자극을 줄이고 면도를 용이하게 한다.
106. 피부 거칠음을 방지하고 살결을 가다듬는다.
107. 피부를 청정하게 한다.
108. 피부에 수분을 공급하고 조절하여 촉촉함을 주며, 유연하게 한다.
109. 피부를 보호하고 건강하게 한다.
110. 피부에 수렴효과를 주며, 피부탄력을 증가 시킨다.
111. 얼굴 라인을 매끄럽게 정리해 얼굴 윤곽선이 뚜렷해집니다.
112. 손발의 피부연화, 균열방지 및 완화를 한다.
113. 인체 땀냄새를 제거하여 좋은 향기를 나게 한다.


■ 객관적 입증자료가 있는 경우 가능한 표현의 예
  • 콜라겐, 엘라스틴 등 탄력 요소의 양을 증가시키거나 파괴를 막아 피부탄력을 증진시킨다.
  • 미세 혈액 순환을 원활하게 하고 피부 신진대사를 돕는다.
  • 효소의 활성을 촉진하거나 저해하여 피부 구성 물질을 증가 또는 감소시킨다.
  • 피부 세포의 재생을 촉진하거나 손상을 방지한다.
  • 일시적으로 피하지방 분해를 도와 신체의 아름다움을 더한다.
  • 일시적으로 셀룰라이드 생성 방지 또는 제거를 도와 신체의 아름다움을더한다.
  • 여드름성 피부에 사용하기에 적합하며 여드름을 유발시키지 않아 피부청정을 돕는다.
  • 아토피성 피부의 가려움과 자극을 완화하여 피부청정을 돕는다.
  • 항균작용(인체 세정용 제품류)
  • 유기농화장품
     - 유기농화장품 표시•광고 가이드라인에 적합해야 하며 적합함을 입증하는 실증자료 구비
     - 용기 또는 포장에 전체 구성성분 중 유기농 원료의 함량을 표시
     - 제품명에 유기농을 표시하고자 하는 경우에는 유기농 원료가 물과 소금을 제외한 전체구성성분 중 95%이상으로 구성

• 기능성화장품
• 특허 관련 사항
• 수상, 인증에 관한 사항
• 무OOO 표현
-특정성분(향료,착색료,살균보존제 등)의 “무함유”, "무첨가" 등의 표현에 대해서는 무엇을 무함유, 첨가하지 않았는지 특정성분명을 분명하고 정확하게 표기하여야 한다.
“무○○○” 표현을 하려면 해당 제품이 무○○○임을 입증할 수 있는 신뢰성과 객관성이 있는 시험성적서 등의 자료가 있을 경우에 표현할수 있다.
• “테스트” 표현
- “피부과 테스트” “알레르기 테스트”의 표현을 할 경우 광고표현에 대한 신뢰성과 객관성이 있는 입증자료를 가지고 있어야 한다.

■ 광고 부적합 표현

▶ 의약품 등으로 오인되는 표현
     줄기세포 활성화
     DNA재생(유전자 활성화)
     치료효과
     살균효과
     항염, 항알레르기 효과
     소염효과
     해독작용
     이뇨작용
     발모효과
     피부병 개선
     모낭염
     화상치유
     피부(세포)감염
     상처부위
     면역력 강화
     체중감량, 군살제거
     항암등과 관련된 효능․효과 표현 
     방충효과
     항바이러스성, 살균•정화능력이 있다.
     심신의 피로를 회복해 준다.
     탈모방지 및 양모효과가 있다.
     모발의 성장기를 연장하고, 모발의 두께를 증가시킨다.
     스트레스로 분비되는 피부 염증물질을 억제한다.
     뾰루지를 개선해 준다.
     건선피부(유아,성인의 아토피 피부염,어린선,건선,노인성소양증)에 효과
가 있다.
     울긋불긋한 여드름을 잠재운다.
     기저귀 발진에 효과적이다.
     홍조(갱년기 증상에 의한)현상 감소
     진행중인 농을 제거한다.
     겨드랑이의 땀 발생을 억제하게 한다.

▶ 안전성 등에 대한 보증적 표현
    아기를 위한 제품은 먹어도 괜찮아야 한다.
    아기도 안심하고 사용할 수 있을만큼 안전하다.
▶ 기타
    속눈썹, 윗눈썹이 자랍니다.
    영구적으로 머리카락 색을 변화시킨다.
    팔 다리의 부분적인 군살을 관리하여주어 명품 보디 라인을 갖게 된다.
    임신선, 튼살을 케어한다.
    처진가슴, 작은가슴를 명품가슴으로 만들어 드립니다.
    얼굴의 크기가 작아진다.
    얼굴라인을 V라인으로 만들어준다.