아토피를 연상하는 "아토" 단어의 소비자 오인 우려 광고 자제요청
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( 2011년 10월 26일 식품의약품안전청)

식약청에서는 지난 6월 20일자 화장품 표시, 광고 가이드라인을 제정하여 화장품 표시, 광고시 금지표현과 허용표현사례를 제시하였다. 

이 가이드라인에서 "아토피"와 관련표현은 10월 1일부터 화장품 광고에서 금지표현으로 관리하고 있으나, 일부 업계에서는 아토피와 관련된 "아토"라는 단어를 사용하여 아토피를 연상시키는 단어를 사용하여 아토피와 관련된 제품으로 소비자를 오인시킬 우려가 있다고 판단하여 아토피와 관련된 단어를 사용하지 않도록 요청하였다.  

예를들어, 아토피 화장품 1위 경쟁을 벌이고 있는 애경의 "아토팜", 보령메디앙스의 "닥터 아토" 등과 제품들은 "아토"를 사용함으로서 아토피를 연상하게 하는 화장품 우회 광고를 사용하지 못하도록 식약청에서는 발표하였다. 

따라서 "아토"라는 단어가 들어간 아토피 제품의 시장 판매가 힘들어 질 것으로 판단한다. 

다음은 식약청의 요청 공문임. 

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화장품 표시·광고 가이드라인 관련 협조요청

1. 귀사의 무궁한 발전을 기원합니다. ( 화장품정책과- 4647)

2. 식품의약품안전청은 금년 6.20일자로 화장품 표시·광고 가이드라인을 제정하여 화장품 표시·광고 시 금지표현과 허용표현 사례를 제시한 바 있습니다.
 
3. 동 가이드라인에 따라 “아토피” 관련 표현은 금년 10.1일부터 화장품 광고에서 금지표현으로 관리하고 있습니다. 그러나 일부 업체에서 제품명에 ‘아토’ 등 아토피를 연상시키는 단어를 전략적으로 사용하여 마치 해당 화장품이 아토피와 관련된 제품인 것으로 소비자가 오인할 우려가 있어 이를 지양하여 줄 것을 붙임 공문과 같이 요청해 와 이를 알려드리오니 업무에 참고하시기 바랍니다. 

4. 화장품의 표시, 광고의 단속대상 여부 판단은 형상 (용기, 포장, 의장 등), 명칭, 표시된 사용목적, 효능효과, 용법용량, 판대할 때의 선전 또는 설명 등을 종합적으로 판단하고 있는바, 직접적으로 의학적, 효능, 효과를 포방하지 않더라도 "아토"와 같이 제품명 (브랜드명 포함) 등에 아토피 등 질병의 진단, 치료, 경감, 처치, 예방 할수 있음을 암시적으로 표시, 광고하는 행위를 지양할 것을 귀 회원사등에게 주지시켜 주시기 바랍니다. 
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